上半年汇洁集团线上内衣品牌业绩提升迅猛，未来主要依靠同店增长！

• 　　深圳汇洁集团股份有限公司在（下称汇洁集团）投资者关系活动中此间透露，2016上半年线上品牌COYEEE同比增长超过40%。汇洁集团线上销售占比约20%，今年上半年同比增速约40%。此外，公司线上线下增速不具有可比性，因为基数各不相同，线上销售前几年基数小，增速则相对大；线下销售前几年基数大，增速则相对较小。

  　　汇洁集团中报显示，2016年上半年实现营业收入同比增长7.92%，净利润同比下降5.61%，主要是因为新上男装内衣品牌乔百仕、女性内衣品牌秘密武器以及护肤品前期投入较大，其中曼妮芬美妆目前还处于推广期。

  　　《中国服饰》杂志记者注意到，汇洁集团目前的主要产品是“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”三个品牌的文胸、内裤、保暖衣及功能性内衣等产品。

  　　“Bodybeauty”（塑形与家）、“Coyeee”（电商品牌）、“乔百仕”（男士品牌）、“秘密武器”（都市白领）等新品牌瞄准各个细分市场，强调运营与业，定位准确和内涵丰富，适应不同消费群体的需求。

  　　从2015年公司分品牌的销售收入来看，主品牌贡献的收入占比保持稳定在92%，其他品牌贡献的销售收入比重提升，OEM业务逐年缩减。

  　　从中报看，2015年新品牌收入增速快，并且形成上升趋势，一斱面是因为新品牌基数较小，未来成长空间大，另一斱面是因为新品牌渠道铺设日渐成熟。

  　　中投证券分析师张镭此间谈到，汇洁集团主品牌售价逐年上涨，其他品牌售价下降主要是因为切入中低端市场的线上销售品牌COYEEE和秘密武器的成长迅猛。

  　　目前，汇洁集团品牌布局已臻完善，高端品牌受益于消费升级趋势，未来主要依靠同店增长；新品牌从不同价格和受众维度拓展品牌覆盖面，依靠公司多年积累的品牌运营经验和强大的渠道管理能力，快速增长值得期待。

  　　《中国服饰》杂志记者从咨询公司Frost&Sullivan也了解到，未来五年我国内衣行业复合增长率约为13.2%，到2019年中国内衣市场规模将达到4553亿人民币，空间翻倍。

  　　张镭进一步谈到，本土内衣品牌占据了主要市场份额，这是内衣行业的重要特征。本土品牌扎根深入，对当地消费者的身材特点和消费心理理解透彻，产品往往最切合消费者的需求。内衣市场逐渐形成了本土品牌为主，外来品牌为辅的市场竞争格局。由此来看，内衣消费升级属性明显，未来汇洁旗下内衣品牌在抢占市场份额的过程中优势显著。

  　　汇洁集团目前拥有广东汕头、江西赣州两大生产基地，汕头年产900万件，江西生产基地在建，已经逐步释放产能，公司目前整体具备年产2000万件内衣的生产能力。

  　　2016年上半年汇洁集团实现营业收入10.01亿元，同比增长7.92%；实现净利润1.20亿元，同比下降5.61%。主营业务构成稳定，文胸和内裤收入占比合计78%。实现毛利率69.33%，同比下降0.88%。毛利率下降主要是因为原材料价格上升，另一方面电商持续增长也有一定影响。期间费用率50.38%，同比上升0.91%，主要是因为公司上半年加大了营销力度，幵推出化妆品类。

相关资讯推荐

相关产品推荐